2010 年，龚宇创办爱奇艺并带领爱奇艺发展成为领先的综合视频娱乐平台，推动中国视频行业在互联网视频技术、产品、 内容和商业模式上的创新和发展。2013 年，爱奇艺并购 PPS。之后，爱奇艺逐渐成为行业规模最大、最具影响力品牌。 2015 年，龚宇正式提出包含多元娱乐服务的“苹果树”商业模型，并逐步构建起包含广告、会员、经纪、打赏、出版、发行、 授权、游戏、电商等九种货币化方式的“一鱼多吃”商业模式，该商业模型成为中国视频行业的标准商业模式。
